La variedad de contenido y productos temáticos por y para las Olimpiadas aumentó exponencialmente hacia una combinación perfecta en los últimos meses. Diseñadores, grandes marcas y minoristas aprovecharon el momento que una de las citas más esperadas del mundo deportivo traía a la capital londinense. Era de esperarse, por lo tanto, que cada línea hiciera de las suyas y se dejara llevar por el espíritu olímpico.
Taschen lanzó un viaje fotográfico por Londres para su serie Portrait of a City (Retrato de una ciudad) que coincidió con los Juegos Olímpicos. También, después de establecer un récord de velocidad en bicicletas hechas 100% en madera, Michael Thompson construyó otra versión de la edición SplinterBike Quantum (SBQ) para los Juegos Olímpicos 2012. Por otro lado, con el objetivo de establecer Londres 2012 como las primeras Olimpíadas de redes sociales, el Comité Olímpico Internacional (COI) anunció su integración con Foursquare, junto con una insignia especial.
La agencia de noticias Reuters no se quedó atrás y siguió de forma metódica el conteo calórico de lo que alimentaba a los atletas olímpicos.
Otro ejemplo fue A BATHING APE, que incorporó elementos icónicos en sus camisetas gráficas, que incluyeron la Bandera de Unión y el Big Ben. Influenciado por los lanzamientos olímpicos, Umbro también se unió con la boutique londinense Present para una colección de jerseys que rindió homenaje al fútbol inglés de los años 80.
Más ejemplos
Para celebrar los 30 años de fabricación en el Reino Unido, New Balance presentó la edición limitada de los tenis 890 “The British Miler”. La marca de calzado de lujo, Church, convirtió su tienda de Regent Street en una tienda temporera para los juegos, donde ofreció 17 versiones distintivas del modelo Stratford. Inspirado por los colores del equipo olímpico de Gran Bretaña, Paul Smith se unió también con la fábrica japonesa de asientos para bicicletas, Kashimax, para crear un asiento en cuero rojo con bordado dorado que leía: “Enjoy Your Riding” (Disfruta tu paseo).
Siempre presente en la vanguardia de la moda direccional, naturalmente Opening Ceremony compuso una colección inspirada en las Olimpiadas sin igual. Juntándose con adidas, la funcionalidad deportiva se mezcló perfectamente con las calidades vanguardistas de las 70+ piezas de prendas y los más de 20 estilos de calzado. El ciclismo y los trajes de baño representaron la mayor parte de la colección, donde se utilizaron materiales como spandex de secado rápido y neopreno. La estética general recordó a los años 90, reforzada por los estampados como el icónico pañuelo o las diminutas flores caleidoscópicas.
La compañía londinense de ropa deportiva para mujer, Sweaty Betty, diseñó por su parte una colección olímpica propia, que llevaba el nombre acorde de “God Save the Queen” (Dios salve la Reina). Un esquema de color muy patriótico de rojo, blanco y azul, junto con exhibiciones audaces de la Bandera de la Unión, completamente inglés. Además de la promoción colectiva tradicional del atletismo, Sweaty Betty promocionó el apoyo e incitó entusiasmo para los Juegos Olímpicos, más específicamente a la luz de los atletas del país anfitrión.
Finalmente, sofisticado, orientado en el consumidor y de bajo perfil, el maestro británico de ropa casual, Fred Perry, lanzó el Champions Kit, compuesto por una camiseta, una camisa polo, una chaqueta de aviador, una bolsa y zapatos adornados por los ribetes multicolores de Champion y el característico Lauren Wreath con un tejido dorado de Fred Perry.
