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Los tenis: el calzado del momento

Las zapatillas deportivas llegaron para quedarse, pues su comodidad ha combinado de manera perfecta con la necesidad de la mujer moderna y la creatividad de diseñadores y marcas para hacer modelos llamativos
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Cuando de tenis se trata, en muchas ocasiones la comodidad se une con la creatividad. (Foto: WGSN)
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Hace ya varios años que los tenis comenzaron a ocupar un espacio más prominente en el guardarropa de la mujer. Más allá del calzado deportivo separado para limitadas actividades, los “sneakers” comenzaron a llegar al mercado en una variedad de estilos y colores que los hicieron irresistibles y llevaron a muchas mujeres a cambiar poco a poco su manera de vestir.

En ese momento, comenzaron a romperse reglas que habían permanecido estrictamente establecidas por años. Los tenis llegaron a darle a la mujer una herramienta para atreverse a ser diferente, tanto como los estilos que comenzaron a encontrar. Entonces, este tipo de calzado empezó a verse combinado con trajes, faldas y hasta con “business suits” de una manera arriesgada y moderna.

En el 2020, la pandemia llevó a los tenis a su punto máximo, pues se convirtieron en el aliado más cómodo de quienes trabajaban desde el hogar y también se aseguraron de proteger a quienes salían a la calle a laborar.

“Antes el tenis era un artículo más relacionado con las tendencias de ‘athleislure’ y ‘streetstyle’, ahora lo vemos como una necesidad de comodidad”, menciona Frances M. De la Cruz, gerente de mercadeo de Novus Inc.

Esta tendencia se ha extendido hasta el 2021 y, según las proyecciones, este tipo de calzado seguirá tomando mayor auge a medida que sus estilos vayan diversificándose y ajustándose a las necesidades de la mujer.

“Las ventas de los tenis han subido cerca de un 70% en comparación con el zapato normal que la mujer compraba hace unos años”, afirma el empresario Oscar Otero, propietario de la tienda de calzado de lujo, Suola.

Este aumento en el uso de este tipo de calzado se ha visto en todos los niveles económicos. Desde antes de la pandemia, ya muchas industrias habían dado su aprobación a que los empleados utilizaran este tipo de calzado.

La especialista en mercadeo digital, Loraima Tolentino, creadora de la agencia Abeja Social, relata que desde hace unos años su vestimenta ha girado en torno a los tenis y que lo mismo lo lleva a reuniones con clientes combinados con un “business suit” que a ocasiones más casuales combinados con vestidos. Como ella, hay muchas otras profesionales, sobre todo en las industrias creativas.

Y es que, según De la Cruz, todo viene como parte de una necesidad de buscar comodidad, sin perder el estilo. Eso es lo que ha visto en la gran demanda y oferta de las tiendas que forman parte del conglomerado de Novus, Inc, como son BKS, Novus, Galería, La Favorita y Parfois.

“Los tenis se han convertido en el zapato por excelencia. Esta temporada se siguen reinventando. Ya no se limitan al blanco, aunque sigue siendo una tendencia, también nos atrevemos a tener zapatos con muchos colores y ornamentos, así como los tonos metálicos. Pero hay que tener en cuenta que a las puertorriqueñas nos gustan las plataformas y estas también están viéndose en los tenis, con algunos modelos que nos dan esa elevación que muchas veces buscamos en un zapato regular”, comenta De la Cruz.

El mercado de lujo

La tendencia del uso de tenis en mujeres de todas las edades ha tenido gran impacto en el mercado de lujo. Otero destaca que hace unos años, casas de moda y reconocidos diseñadores a nivel mundial, como Christian Louboutin Roberto Cavalli, Gucci, Alexander McQueen y John Galliano, entre otros, acostumbraban incluir un modelo de zapato deportivo en sus colecciones de temporada, en la actualidad ese número se ha multiplicado para cumplir con la demanda del mercado femenino.

“El tenis ha existido desde hace muchísimos años, pero en el mercado de lujo empezó a revolucionar fuerte hace dos años. Cuando empecé a comprar más tenis para Suola, vendedores de marcas como Roberto Cavalli me preguntaban porque aumentaba y era porque aquí la clientela los estaba pidiendo cada vez más”, recuerda Otero.

El experto en calzado destaca que este año se verán dos variantes en lo que se refiere a tenis de marcas de diseñador. Por un lado, están los estilos más llamativos o “chunky” para el diario, pero también están disponibles otros más estilizados que se consideran “de gala”.

“Pasa igual que con el zapato regular, que se busca algo más casual para el día a día y otros estilos para la noche. En ese tenis estilizado vemos que la punta es más recogida y las suelas son más finas, también están las suelas de plataforma que dan más altura”, añade Otero.

En general, en los primeros meses se estará viendo mucho colorido, así como los tonos pastel y los metálicos. También se destacan los detalles como piedras, estampados y ornamentación en los tenis.

Algo que destaca Otero es que la llegada de los tenis ha venido a hacerle la competencia al zapato formal hasta en el precio, pues una zapatilla deportiva de lujo puede costar más de $500 llegando algunos a sobrepasar los $2,000. Esto se debe a que en la mayoría de los casos se crean con el mismo cuidado y proceso de confección artesanal.

Para esta temporada

La compañía WGSN, que se dedica a la recopilación de tendencias, señala en uno de sus reportes que para la temporada de primavera-verano 2021 estarán muy de moda los  siguientes estilos.

- Ajustables.   Este estilo es fácil de colocar gracias a la elasticidad de sus materiales y a la presencia de tiras ajustables de velcro o elásticas, que son el elemento más destacable. Están construidos sobre una suela ultraligera y aerodinámica y con un cuerpo limpio y minimalista.

- Suela dividida.   Las suelas voluminosas tienen éxito en tiendas y han sido muy importantes en temporadas previas. Para primavera-verano 2021, este estilo se actualiza con una suela fragmentada.

- De lona con plataforma.   Fusionar las zapatillas de lona con las suelas de plataforma presenta una alternativa a los tenis voluminosos de suela más ancha. El blanco se está convirtiendo en el color clave para el calzado.

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